The Effect of Price Perceptions and Purchase Intention on Purchase Decisions of Fashion Products Through the Marketplace Shopee in Students of Walisongo State Islamic University
Pengaruh Persepsi Harga dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion melalui Marketplace Shopee pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang
DOI:
https://doi.org/10.58330/prevenire.v2i3.242Keywords:
Price Perception, Purchase Intention, Purchase Decision, ShopeeAbstract
Fashion needs are still a product that is favored by all groups, especially students. In this digital era, Shopee is one of the marketplaces that provides various types of fashion products and encourages people to tend to make purchasing decisions online. Purchasing decisions from consumers on a marketplace are influenced by many factors, ranging from price perceptions by consumers, purchase interest, brand ambassadors, advertisements, marketplace appearance, service quality, and many more. This study aims to measure the effect of price perception and purchase interest on purchasing decisions for fashion products through the Shopee marketplace for students of Walisongo State Islamic University Semarang. This research was conducted using linear regression data analysis techniques and using a quantitative approach through purposive sampling techniques with a sample of 100 respondents. Based on the results of the analysis, it can be stated that price perception and purchase intention simultaneously influence the decision to purchase fashion products with an F-count value of 49.757 with sig <0.001. The results of this study indicate that price perceptions and purchase intention have a partially significant positive effect on purchasing decisions for fashion products through the Shopee marketplace for UIN Walisongo Semarang students, so it can be concluded that the effect of variables X1 and X2 on Y is positive so it is very likely that price perceptions and purchase intention will simultaneously influence purchasing decisions.
Downloads
References
Alfred, O. (2013). Influences of price and quality on consumer purchase of mobile phone in the Kumasi Metropolis in Ghana a comparative study. European Journal of Business and Management, 5(1), 179-198.
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al tijarah, 6(3), 96-107.
Arista, D., & Astuti, S. R. T. (2011). Analisis pengaruh iklan, kepercayaan merek, dan citra merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmiah Aset, 13(1), 37-45.
Basuki, A. T. & Prawoto, N. (2015). Analisis regresi dalam pelatihan ekonomi dan bisnis. Yogyakarta: Raja Grafindo Persada.
Delfia, H. F. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kepercayaan Konsumen Di Aplikasi Shopee Terhadap Minat Beli Produk Fashion Saat Pandemi Covid-19 Pada Masyarakat Milenial Di Kota Medan.
Dewi, C. (2014). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Dan Minat Beli Konsumen Di Rumah Makan Boga-Bogi Surakarta. Informatika, 1(2).
Diah Wardhani, F. (2019). Faktor-faktor minat konsumen terhadap baju bekas di toko baju Bataman Ganjar Agung kota Metro (Doctoral dissertation, IAIN Metro).
Fandy Tjiptono, 2008. Strategi Pemasaran, Edisi III, Yogyakarta : CV. Andi Offset.
Faradiba, F., & Astuti, S. R. T. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi pada Warung Makan “Bebek Gendut” Semarang). Diponegoro Journal of Management, 59-69.
Fitriah, M. (2018). Komunikasi Pemasaran Melalaui Desain Visual. Yogyakarta: Deepublish.
Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor–faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota medan. Jurnal Bis-A: Jurnal Bisnis Administrasi, 6(1), 37-43.
Hidayati, N. U. R. (2018). Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Riviews Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Shopee Di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (Jptn), 6(3).
Insani, E. P., Ferdinand, A. T., & SUGIONO, S. (2013). Analisis pengaruh kenyamanan terhadap minat beli secara online pada pemesanan tiket kereta api melalui website resmi PT. KAI (Doctoral dissertation, Diponegoro University).
Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh promosi online dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 21(1).
Junita, S. (2015). Hubungan Brand Image dengan pengambilan keputusan pembelian Iphone series (Doctoral dissertation, Program Studi Psikologi FPSI-UKSW).
Kartikasari, D. (2013). Pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian (Penelitian pada mahasiswa Administrasi Bisnis angkatan 2012/2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang mengkonsumsi produk mie instan merek Indomie) (Doctoral dissertation, Brawijaya University).
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Manajemen Strategis: Konsep, Edisi Duabelas. Terjemahan oleh Dono Sunardi, Jakarta: Salemba Empat.
Krisdayanto, I., Haryono, A. T., & Gagah, E. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, fasilitas, dan lokasi terhadap kepuasan konsumen di i cafe lina putra net bandungan. Journal of Management, 4(4).
Latief, A. (2018). Analisis pengaruh produk, harga, lokasi dan promosi terhadap minat beli konsumen pada warung wedang jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(1), 90-99.
Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan E-Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso. Id Di Marketplace Shopee. Jurnal Economina, 2(3), 753-765.
Lestari, Y. (2021). Pengaruh Persepsi Harga dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Online Shop. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 23(1), 17-28.
Mahkota, A. P., Suyadi, I., & Riyadi. (2014). Pengaruh Kepercayaan Dan Kenyamanan Terhadap Keputusan Pembelian Online. Administrasi Bisnis. 8(2), 1–7.
Noviani, S. R., & Siswanto, T. (2022). Pengaruh Online Consumer Review, Rating, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Milenial Marketplace Shopee Di Jakarta Selatan. Jurnal Inovasi Manajemen dan Bisnis (JIMB), 1(1), 17-28.
Nuraini, ID, & Hidayati, R. (2022). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kemudahan Penggunaan, Dan Intensitas Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian (Studi Empiris Pada Mahasiswa FEB Universitas Diponegoro Semarang Konsumen Shopee E-Commerce). Jurnal Manajemen Diponegoro , 11 (5).
Nusarika, L. A. K., & Purnami, N. M. (2015). Pengaruh persepsi harga, kepercayaan, dan orientasi belanja terhadap niat beli secara online (Studi pada Produk Fashion Online di Kota Denpasar) (Doctoral dissertation, Udayana University).
Ong, I. A. (2013). Analisis pengaruh strategi diferensiasi, citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pelanggan di Cincao Station Grand City, Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(2), 1-11.
Pertiwi, A. D., & Fahmi, S. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Digital Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Fashion Di Marketplace. Jemba: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 625-634.
Prabowo, I. J. K. G. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Word of Mouth Terhadap Minat Beli (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNY pengguna Iphone). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 5(3), 246-256.
Ragatirta, L. P., & Tiningrum, E. (2020). Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Rown Division Surakarta). Journal Of Management, Business And Education, 7(2), 143-152.
Russanti, I. (2021). Faktor–Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Pakaian Bekas. Jurnal Online Tata Busana, 10(3), 62-68.
Sari, R. P., & Wahyuni, S. (2020). Analisis Pengaruh Persepsi Harga dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Ringan pada Mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 11(1), 13-24.
Sari, V. A., & Suryoko, S. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fisip Undip Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(3), 453-464.
Septifani, R., Achmadi, F., & Santoso, I. (2014). Pengaruh green marketing, pengetahuan dan minat membeli terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Teknologi, 13(2), 201-218.
Setiawan, A. (2020). Pengaruh Persepsi Harga dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Online Shop Tokopedia. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(2), 1-10.
Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis 5(1), 63-71.
Soliha, E., & Fatmawati, N. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic “Honda.”. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan| Journal of Theory and Applied Management, 10(1), 1-20.
Sumaa, S., Soegoto, A. S., & Samadi, R. L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Iklan Media Sosial Terhadap Minat Beli Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(4), 304-313.
Sungadji dan Sopiah, (2013), Perilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Yogyakarta : CV. Andi Offset.
Taan, H. (2021). Kemudahan Penggunaan dan Harga Terhadap Minat Beli Online Konsumen. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 8(1), 89-96.
Thalib, S., & Hubbansyah, A. K. (2022). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian susu beruang bear brand pada saat pandemi covid-19 (studi empiris pada pelanggan marketplace shopee di Desa Sindangagung Kuningan Jawa Barat). JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila, 2(1), 53-69.
Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2).
Downloads
Published
How to Cite
License
Copyright (c) 2023 Talita Fahriza Maulidiyah, Rach Madita, Elvina Rachel Putri Islami, Muhimatun Nafiah, Zulfa Fahmy, Khairani Zikrinawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
